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微云客_划重点!这是支付宝黄金周背后的传播策略

  • 2017-09-09
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标签: 事件营销的效应

支付抽黄金”,这个听起来有点天方夜谭的好事,现在几乎已经成为支付宝每位用户的日常习惯。

在线下支付日益普及,甚至连菜市场大妈也喜闻乐见的当下,如何让“扫码支付”这件事儿拥有更多花样更多玩法?

这,正是支付宝一直在努力尝试的。

为了让“抽黄金”的概念深入每个消费者的内心,从8月的第一天开始,支付宝就干脆利索地打造了为期8天“支付宝黄金周”。大手笔投入再加上《中国有嘻哈》人气选手助阵,立刻引爆社交网络,自来水一波又一波。

圈里都在问:这个造节项目,究竟是哪家做的?

作为42特别行动小组的成员,请允许我此刻再次回想起驻扎在支付宝总部大楼,和客户爸爸日夜相伴,并肩作战的半个月……

 在移动支付领域,相信大部分人和我们一样,都是被支付宝领进门的。与无数用户共同成长的支付宝,也更懂用户的需求:告别束缚,自由支付。

 从双十一到支付宝口碑双十二,再到淘宝造物节和天猫超级品牌日,人们总是期待能有个正当的理由,去释放平日生活里积攒的压力。所以我们可以看到,“支付宝黄金周”无疑将会击中数亿消费者向往自由、渴望狂欢的内心。 

 万事俱备,只欠东风。为了直戳“支付宝黄金周”的传播 G 点,42决定在“黄金”上做文章。让全民参与抽黄金,在极短的时间内,促成最大范围的传播。

 

发布活动策略

8月1日活动首日,42版淘金攻略率先出动。

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为配合活动的整体宣传,支付宝还特意在当天祭出大招 — 支付宝之歌,支付宝x嘻哈的《无束缚》,这样不可思议的搭配,瞬间引爆传播。

啊对不起,歌名其实是《无束缚》~

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有态度,无束缚

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全民一起来扫黄

为期8天的活动,如何让受众保持新鲜感?

支付宝显然不止有嘻哈style,还是个到处给自己加戏的戏精。脑洞大开魔性十足的病毒视频来了,反转剧情让人防不胜防啊。那就赶快去抽个黄金冷静一下~

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还有这组粗犷中透露着一丝丑萌气息的GIF海报~

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划重点!这是支付宝黄金周背后的传播策略

紧接着,很多中黄金的信息出现在社交平台。同时,五花八门的扫黄热点也来了——

核心人群玩的很嗨~

这波活动,深受年轻群体的喜爱。据听说,很多宅宅为了扫黄金,竟然破天荒的出门了。然后扫黄军团自发地聚在微博上,打卡扫黄,圈地自嗨~

42深知,得90后者得天下!而与年轻人打交道,正好是我们的强项。本能告诉我们,光是吸引年轻人的眼球还远远不够,更要能引起他们的兴趣和主动参与。

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各路大号也很买账~

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各大品牌自发借势联动

一枝独秀不如百花齐放,独自发声不如合唱成团。

支付宝活动出街后,各大品牌为了借势宣传,纷纷在第一时间做出反应,比如在中国拥有500多家连锁店的DQ,除了快速制作海报,还特别推出了限量款的“黄金杯”。卧虎藏龙的民间小老板团体,显然不愿错过机会,许多饭店、花店、卖菜摊位都打出“黄金标语”,真是高手在民间!不服不行~

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一条被各大蓝V攻陷的微博,甚至惊动支付宝 


DQ:蹭热点,我们是认真的!

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小商铺老板们也各显神通

就在短短一周时间内,一个属于支付宝的“黄金周”轰轰烈烈的打响了。无论是信奉“藏金于民”的长辈,还是被嘻哈文化熏染的年轻人,都自觉自发的加入了狂欢阵营。

这是支付宝跨出的一小步,也是42在 social 传播领域跨出的一大步~~面对客户爸爸的围笑和满城尽聊黄金周的热度,42支付宝特别行动组功成身退,并成功升级了自己的 freestyle :静能 LVMH 法式风范,动能支付宝大干快上。


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