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微云客H5:《Tmall天猫:日本无人镇の秘密》案例分析

  • 2017-12-11
  • 599

标签: H5案例 H5制作

Tmall天猫:日本无人镇の秘密

无人镇的秘密,你绝对想不到……


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日本的广告自古出其不意、魔性洗脑但绝不会让人犯尴尬癌,也许你不喜欢日本人,但日本的广告真的值得学习。此次天猫Tmall Discovery联合日本极简生活美学拍摄了一则无敌洗脑的视频H5,发现全球好货,你绝对值得拥有的暖冬好物。双十二倒计时中,你准备好了吗?

 

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H5创意亮点分析:


视频以一个模拟节目“TMALL DISCOVERY”的角度展开,讲述日本某个小镇晚上八点街上空无一人,节目特派记者去当地调查,记者闯进一家“凶宅”,准备揭开这个超自然现象背后的秘密。通过记者与“凶宅”主人的交流,真相揭开,原来是神奇的SHIKOKU羽绒被和今治毛巾在作祟。洗脑且魔性的品牌植入与鬼畜表演让你情不自禁伸出小手立即购买。



H5推广借鉴方向:


1.    视频节目仿真度特别高,品牌植入出其不意又魔性洗脑

视频节目仿真度特别高,连入场动画都做得非常精致,也十分完整,再到节目片头,与纪录类电视节目高度相似。但从毛巾出现的那一刹那,原本惊悚、悬疑的调调,突然变得非常魔性,且来回的鬼畜十分洗脑。案例夸张的手法,让产品的卖点也得到了很好的突出。同时,如“毛利铃美”的“毛利”妈妈脸上早已因为睡了三天而干透的面膜……等等这些小细节,让案例变得更加丰满。

 

2.    洗脑的演技,日本向的魔性风格勾起用户购买欲

看完整个视频记忆点依旧很深刻,尤其是女孩儿爸爸的那一段“表演”,超级无敌洗脑。这支H5真的会让人产生想买的欲望。虽然是日本向的魔性风格,演员的演技也都很浮夸,但丝毫没有勾起尴尬癌;相反看着他们的表情,会让用户联想自己睡进那个被窝会是什么感觉。你用着昂贵的洗面奶和护肤品,却还用着5块钱一条的毛巾,感觉是时候来一波买买买了。双十二就要来了,你准备好了吗?


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