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微云客H5:最欢乐的中国民间娱乐名片

  • 2017-11-17
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标签: H5案例 H5制作

最欢乐的中国民间娱乐名片


生活百味,乐在其中

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这条老街的尽头,一定有你和TA共同的回忆

 

《欢乐斗地主》作为腾讯游戏的首款实时对战棋牌游戏,从06年的PC版发展到如今的手游版,这款游戏已运营长达11年,每天仍有超4000万用户在玩。最重要的一点,也许在于无论男女老少都能感受到那一份真正源于民间的乐,就像此支H5中逐帧拍摄出的定格动画,民间的乐来源于日常生活的每个点滴,这样的乐能够跨越地域、穿过时间,根植于你我心中。

 

H5创意亮点分析:


1.    一镜到底。通过不断变换的民间场景,展示特色各异的民间风貌,从闲暇的清晨到热闹的夜晚,从童年的小镇到繁华的都市,从南到北,从夏到冬,不断渲染着不同的民间风情,让用户陶醉在多滋多味的世界里。


2.    泥塑形式的定格动画,逐帧拍摄。定格动画距今已有近120年历史,但由于传统工艺拍摄的技术复杂以及所需时间相对较长,多数公司都不敢轻易涉足定格动画这一领域,因此此支H5的尝试更值得被铭记。


3.    匠人精神与产品高度结合。500个小时,13个微缩景观,最终2分钟成片。真实的创作对象给人以高度的亲切感,而真实的质感恰恰是其最大魅力所在。《欢乐斗地主》用这支定格动画找到了中国最欢乐的民间娱乐名片。


4.    以乐共情。无论多久不联系的亲朋好友,每逢过年,大家聚在一起来盘斗地主,一下子就能让模糊的情谊清晰起来,这边是传统民之乐的力量所在,以乐共情。


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H5推广借鉴方向:


1.    定格动画与品牌相结合:传统文化的新生,这似乎是一个巨大的命题。但拆解开来看,也不过是将传统文化通过新形式传达给人们的每一次尝试。例如圣诞浪漫夜,高奢行业可以来一支将产品融入定格动画中的爱情颂歌的H5,动画场景可还原电影中的经典片段,我既想送你一套DIOR圣诞礼盒,更想让你拥有一份也许不尽完美但专一持久的爱情,使用户触景生情,以情动人。


2.    一镜到底:此类创意大多用于时空隧道、产品发展详解、时间推移变化类H5,可融入更多主线变化,例如二维平面空间、三维立体空间变化,做到真正的多元一镜到底,自由度最大化。


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