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微云客H5:数字经济方兴未艾,数字营销大有可为

  • 2017-10-30
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标签: 数字经济 数字营销

 数字经济已成为我国经济重要组成部分,其发展能够提高经济发展效率,有效激活发展潜能,拉动地区经济快速发展。数字经济发展越好的地区,实体经济发展程度也相应越高。根据回归模型测算,互联网+数字经济指数每增长一点,GDP大致增加1406.02亿元。截至2016年年底,全国互联网+数字经济指数增加161.95点。由此估算出2016年全国数字经济总体量大约为22.77万亿元,占2016年全国GDP总量的30.61%。


 好消息还不止于此:麦肯锡全球研究院(MGI)8月发布发布的名为 《中国数字经济:全球领先力量》China's Digital Economy:A Leading Global Force的报告中称,中国是世界上几个最活跃的数字投资和创业生态系统之一,其数字化程度已经超过了许多观察人士的预期,并且有可能在未来几十年里站在世界前沿。


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 报告提到,随着中国的逐渐数字化,各行业价值链的利润和获利方式将会发生巨大的变化。这种创造性的破坏虽然是一种全球现象,但中国传统行业的低效率和其商业化的巨大潜力,很可能加快这一过程并扩大其规模。作为胜者的玩家,其规模很可能足以影响全球数字格局,并激励远在中国之外的数字创业者。


        数字营销——正当其时 · 势不可挡


 全球数字营销市场正处于高速发展阶段。在大数据技术驱动的数字营销局面的不断演绎下,数字营销新体系与新模式迅速涌现,生态体系上的各大角色的商业格局均在不断放大。通过与国际广告交流平台实现资源有效对接和聚合,业界所呈现的生机勃勃的景观将释放更大价值。


 大数据技术是推动数字营销行业发展的驱动力量,也是传统企业转型升级的基础。例如,我们利用数据收集、分析,能够迅速决断出产品从生产到设计到上市营销等推广传播策略。在“互联网+”数字营销的落地层面,利用大数据技术打通企业线上线下数据,结合品牌客户在行业领域的经验,通过大数据平台的数据分析与消费者洞察,才能更好的实现品牌的精准营销推广,构建全渠道品牌营销闭环。



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 近年来,随着互联网以及移动互联网的飞速发展,传统的营销方式不断被颠覆,特别是RTB(实时竞价)、DSP(需求方平台)、PDB、移动DSP等新模式、新概念的兴起和发展,迅速为广告主接受,成为其广告投放的最主要方式之一。不仅如此,随着社交媒体的兴起,如今已经进入一个媒介碎片化的时代,消费者自我意识已经觉醒,他们对传统的推送广告天生具有免疫力,他们更愿意选择那些他们感兴趣的信息……种种的改变,这迫使广告主转变过去传统媒体思维,重新思考广告的本质和意义。

 

      移动营销——新兴产业 · 未来可期


移动互联网普及后,终端能够与个人用户形成对应关系,因此通过大数据得到群体用户使用数据,进而支撑营销活动成为可能。互联网核心价值是渠道,广告投放是刚需。现阶段,广告收入仍是大型互联网平台的主要营收来源;同时,广告平台和媒介代理业务仍是绝大部分渠道商的主要业务,大数据应用集中在广告投放自动化和精准优化方面。未来,大型互联网平台服务沉淀不同类型的用户线上行为数据,各平台的数据对接难,已有应用较难实现完整大数据整合应用,因此,数据壁垒如能打通,大数据营销将爆发惊人潜力。


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 CNNIC数据表明,2016年,中国新增网络用户中有80.7%都用手机上网,用户年龄也向高龄和低龄两极分化。移动端覆盖持续向全年龄人群扩散,对社会场景的覆盖愈加全面,也更益于应用的多元化创新。实际上,与许多发达国家相比,中国用户对互联网新事物的态度显得更为积极大胆,也乐于跟风。同时,传统互联网应用的渗透率趋于稳定,新兴应用渗透率大幅提升。移动互联网经过发展,已经形成了海量的用户规模,也培育了基础观念和使用习惯,这对未来进一步的创新渗透是个很好的基础。


移动营销市场高速发展,2016年市场规模达1633.9亿人民币,增速80.5%,虽然人口红利消失影响了市场的进一步发展,但是随着移动互联网对于现实生活的改变,更多的轻度用户向重度用户转移,移动端流量将进一步增长,同时,移动端对于营销流量的拓展将成为市场增长的重要动力,移动社交、移动视频、移动电商、移动资讯平台近年来加速广告变现探索,已经成为移动营销市场的重要增长动力。


随着市场各方不断创新,促进产业成熟,中国移动营销方式日益多样化,行业细分程度也逐渐加深,更利于广告主获得全方位的数据支持与营销策略指导。另一方面,以AdTime为代表的数字营销服务商也在不断提升自身专业化水平,致力于为广告主提供基于全网和全媒体的一站式整合营销服务。


我们有理由期待中国数字营销行业更光明的未来!




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