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微云客H5:从微云客中我们观察到这 3 大社交营销趋势

  • 2017-10-28
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标签: 社交营销 传播平台 大数据

       微云客是当前国内顶尖级的H5技术营销平台,自成立以来,依托于社交媒体,借力移动互联网技术,为大中小各类企业提供营销支持。过去各个行业一直将社会化媒体营销置于嘴边,然而今年社交营销却成了社会关注的焦点。从社会化媒体营销到社交营销,社会关注对象的改变,反映出的营销趋势值得人们深思。


       微云客发展的基础是社交媒体,传播渠道依赖社交媒体,依托社交媒体在短短的时间内发展的十分迅速,这离不开微云客对当前社会营销趋势的牢牢把握,因此从微云客的发展路径中可以总结出三点当前社会营销趋势:


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        一、全社交平台营销成为主流

       微云客认为,移动互联网时代,固守双微运营的策略无论在覆盖面、内容形式还是圈层传播上都十分受限。在此背景下,全社交平台营销已经成为新的社交媒体形势下,品牌做社会化营销的必备策略。为了促进全社交平台营销,线上与线下场景要一体化联动。全社交平台营销背景下,另一个值得关注的则是如何让线上与线下场景一体化联动。

      搜狗产品来说:

      起初多数人仅知道搜狗产品,却不了解搜狗还有搜索微信、知乎、图片等诸多功能的痛点,搜狗去年在全国近 30 个城市正式启动年度品牌推广活动「不满足于知道,试试搜狗」。除了线上以 social 提问为主的传播形式之外,搜狗也在机场、公交站和电梯间等场景呈现不同搜索内容,希望增加用户对产品使用场景的认知。对于感兴趣的问题,用户只需通过扫描视频及海报广告上的二维码,就可快速获得该问题对应的答案。里约奥运会期间,康师傅也远赴里约开了一家面馆,为志愿者和运动员免费提供中国美食,同时与消费者建立起一种微妙的情感共鸣。借助这种方式,康师傅使线下场景与线上产生联动,让消费者愿意自发地在社交媒体上分享。


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        二、引爆社交网络的话题点至关重要

       品牌要想让传播理念影响到更多受众,要善于使用“借势话题”和“自造话题”两种手段。逢年过节或者奥运会、世界杯等重大赛事,我们总能看到各大品牌进行创意和促销大战的身影。微云客在借力H5营销中紧跟热点,善于借用热点话题拓宽H5传播范围。将品牌理念与社会议题相结合。


       OLAY 来说:


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       OLAY发现,刚生完孩子的新妈妈们普遍对自身缺乏自信,而社会上也缺乏对这一族群关爱和鼓励的声音。于是,基于这个洞察,今年 OLAY 在母亲节这一重要的营销节点在优酷、腾讯视频、爱奇艺三大视频网站发布了一支感人视频「OLAY 告诉你此刻你在他眼中最迷人」,呼吁社会大众关注新妈妈议题。而 OLAY也借此让年轻妈妈产生了情感共鸣,为品牌在年轻消费者中赢得了更多关注和讨论。「无惧年龄」的品牌新理念通过此次营销战役也得到了很好的传播。最终,OLAY 在天猫上的销量取得了全网美妆类销售量第一的成绩,可谓是口碑与销量双丰收。

        三、传播层次更为多元化

       为了增强传播效果,微云客对受众群体进行品了细分,打造出了更加多元化的传播层次,在这一方面微云客主要是通过准确把握消费者心理来实现精准触达

        以立邦为例:


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       2014 年开始,立邦借助独家冠名的《梦想改造家》,将“为你刷新生活”的品牌精神,融入在节目中。2016 年,立邦与《梦想改造家》合作更进一步,也建立了更深层的情感连接。“为普通人实现生活梦想”这样的节目初衷吸引到国内外众多专业人士的参与。iColor 设计名家王平仲、著名建筑设计师青山周平已经连续加盟。为了让品牌和真人秀内容结合得更加紧密,立邦还打造了一个名为“立邦梦想刷新馆 - 720° 全景体验新家”的用户核心体验专区。在这个平台上,用户能翻看改造前家的照片,并用 720° 全景的形式查看每一期改造完的家,对比改造前后的刷新效果。同时,立邦也选择了垂直媒体「好好住」以及各地潮生活、百米生活济南、重庆言子等31个覆盖一线到三线城市的地域类公众号进行投放,为720° 全景H5引流。


        综合以上三点观察,在全社交平台营销的大背景下,如何找准创意切入点、整合好手中的资源,再借助平台和大数据的力量引爆话题,将成为摆在品牌面前的新挑战不过,从微云客的发展路径中总结出来的社交营销趋势一定会对我们产生一定启发。


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